Внутренний туризм в России переживает золотое десятилетие. С 2020 года турпоток внутри страны вырос с 56 до 92 млн поездок в год, а инвестиции в инфраструктуру превысили 800 млрд рублей. К 2030 году планируется довести показатель до 140 млн поездок ежегодно. В материале — реальные цифры, ключевые точки роста и практические выводы для турбизнеса в 2026 году.

Цифры внутреннего турпотока

• 2020: 56 млн поездок (минимум).
• 2021: 64 млн.
• 2022: 71 млн.
• 2023: 78 млн.
• 2024: 84 млн.
• 2025: 92 млн (+9,5% к предыдущему году).
• Прогноз 2026: 102–106 млн.
• Цель 2030: 140 млн.

Средние расходы туриста по внутренней поездке — 38 700 ₽ (без учёта транспорта по месту проживания). Общий объём услуг отрасли — 5,4 трлн ₽.

Топ-направлений внутреннего туризма

1. Краснодарский край (Сочи, Анапа, Геленджик, Новороссийск) — 19,1 млн поездок. Лидер по абсолютным цифрам.
2. Москва — 11,7 млн поездок. Деловой и культурный туризм.
3. Санкт-Петербург — 9,8 млн поездок. Главный культурный центр.
4. Крым — 7,6 млн поездок. После запуска новых дорог рост 14% год к году.
5. Московская область — 5,4 млн. Природный туризм, дачный, паломничество.
6. Ставропольский край (Кавказские Минеральные Воды) — 4,8 млн. Лечебный туризм.
7. Татарстан (Казань, Болгар) — 4,1 млн. Гастрономия, культура.
8. Калининградская область — 3,4 млн. Балтика, замки, гастрономия.
9. Республика Алтай — 2,9 млн. Природа, треккинг, фотография.
10. Карелия — 2,5 млн. Кижи, Валаам, мраморные карьеры.

Регионы максимального роста

Лидеры прироста турпотока в 2025 году:

• Дагестан — +47%. Сулакский каньон, Дербент, барханы Сарыкум, тёплое море.
• Камчатка — +38%. Вулканы, Долина гейзеров, медвежьи туры.
• Мурманская область — +33%. Северное сияние, Хибины, саамская культура.
• Тыва — +29%. Этнотуризм, нетронутая природа.
• Сахалин и Курилы — +27%. Эксклюзивные пейзажи, морепродукты.
• Архангельская область — +24%. Соловки, Кенозерье, поморская культура.
• Чечня и Ингушетия — +21%. Кавказское гостеприимство, башенные комплексы.
• Карачаево-Черкесия — +19%. Архыз, Домбай, Теберда.

Сегменты внутреннего туризма

1. Пляжный отдых (32% потока)

Сочи, Анапа, Геленджик, Крым, побережье Каспия, Балтийский берег. Сезон июнь-сентябрь, пиковая загрузка июль-август.

2. Природный и приключенческий (18%)

Алтай, Камчатка, Карелия, Байкал, Кавказ. Растущий сегмент с премиум-чеком (от 60 000 ₽/тур).

3. Культурно-познавательный (15%)

Москва, Санкт-Петербург, Казань, Великий Новгород, Золотое кольцо. Круглогодичный, средний чек 25 000–60 000 ₽.

4. Лечебно-оздоровительный (12%)

КМВ (Кисловодск, Ессентуки, Пятигорск), Белокуриха, Старая Русса, бальнеологические курорты. Стабильный круглогодичный поток.

5. Горнолыжный (8%)

Красная Поляна, Шерегеш, Архыз, Домбай, Хибины. Декабрь-апрель.

6. Религиозный и паломнический (7%)

Соловки, Дивеево, Сергиев Посад, Валаам, Печоры, Оптина пустынь.

7. Гастрономический и событийный (5%)

Татарстан, Дагестан, Кубань, Калининград, фестивали. Самый молодой и быстрорастущий сегмент.

8. Прочее (3%)

Деловой, образовательный, экологический туризм.

Драйверы роста внутреннего туризма

• Закрытие/удорожание выезда за рубеж — часть выездного потока стабильно перенаправлена внутрь.
• Господдержка — гранты Ростуризма, кешбэк по карте «Туристическая», субсидирование чартеров в регионы.
• Инфраструктурные проекты — дороги (М-12 Москва-Казань), аэропорты, кемпинги, глэмпинги.
• Контент и блогеры — взрыв интереса к Дагестану, Камчатке через социальные сети.
• Курсовая разница — повышение стоимости зарубежных направлений в рублях.
• Авто-туризм — рост на 18% за 2025, удобство передвижения и независимость.

Что строится сейчас

Ключевые инфраструктурные проекты, влияющие на внутренний туризм:

• Курорт «Архыз» — расширение, новые гостиницы, до 2027 года.
• Лагонаки (Адыгея/Краснодар) — крупнейший новый горнолыжный курорт.
• Курорт «Каспийский прибрежный кластер» (Дагестан) — пляжный, до 2030.
• «Волжская набережная» в Самаре, Казани, Нижнем Новгороде.
• Восстановление Соловков, культурно-туристический кластер.
• Эко-курорты на Камчатке.
• Глэмпинговые сети «Мобиба», «Доминго», региональные.
• Развитие сети кемпингов вдоль М-4 «Дон» и М-12.

Ниши с низкой конкуренцией

Регионы и сегменты, где спрос растёт быстрее, чем предложение, — отличные точки входа для нового турбизнеса:

• Дагестан, Чечня, Ингушетия — премиум-туры с гидами.
• Сахалин, Курилы — авторские маршруты для премиум-сегмента.
• Северный Кавказ — событийный, гастрономический туризм.
• Внутренний велосипедный туризм по «Великому шёлковому пути» Поволжья.
• Музыкальные и кинематографические туры (Тарковский, ВВ).
• Промышленный туризм — заводы, рудники, обсерватории.
• Этнотуризм — Бурятия, Тыва, Алтай, Якутия.

Инструменты для турбизнеса

• Поиск партнёров: региональные министерства туризма, особо охраняемые природные территории, местные турагентства.
• Продвижение: Visit Russia, региональные турпорталы, Travel Russia, Russpass.
• Аналитика: data-портал Ростуризма, исследования АТОР, Tourstat.
• Финансирование: гранты Ростуризма, льготные кредиты Корпорации Туризм.РФ.

Связанные материалы: Туризм в ВВП России, Господдержка туризма 2026, Активный туризм.

FAQ

Какой регион сейчас самый перспективный для запуска нового турбизнеса?

Дагестан и Камчатка — высокий спрос плюс низкая насыщенность качественными игроками. Калининград и Татарстан — стабильный массовый поток. Алтай — премиум-сегмент.

Когда внутренний турпоток достигнет потолка?

Не в этом десятилетии. По прогнозам Минэкономразвития, рост сохранится до 2030–2035 годов, после чего возможен переход в более качественную фазу (рост чека, а не количества).

Какие регионы перегреты по ценам?

Сочи, Москва, Санкт-Петербург в высокий сезон. Реальная стоимость размещения часто превышает аналоги в Турции и ОАЭ. Это создаёт окно для альтернативных направлений (Калининград, Дагестан, Татарстан).

Как изменится сезонность?

Тренд на круглогодичные направления — Москва, Санкт-Петербург, КМВ, Казань. Региональные программы для зимнего туризма (Карелия, Архангельск, Мурманск) расширяются.

Стоит ли вкладываться в новый отель в России в 2026?

Да, если регион входит в топ-20 по приросту, есть господдержка и анализ рынка показывает спрос превышающий предложение. Загрузка 65%+ обеспечивает окупаемость 5–8 лет с учётом нулевого налога на прибыль для классифицированных средств размещения.